近些年，各個(gè)品牌利用人們對(duì)于新鮮事物的好奇感，不斷地追求創(chuàng)新和改變，而真正深入人心的新消費(fèi)品牌往往不僅僅是在外觀(guān)上的與眾不同，深厚、有意義的品牌文化以及產(chǎn)品自身的質(zhì)量保證才是收獲消費(fèi)者喜愛(ài)的關(guān)鍵所在。如何讓產(chǎn)品走入消費(fèi)者們的心中，這也是廣大新消費(fèi)品牌不斷摸索的關(guān)鍵。

在新消費(fèi)品類(lèi)層出不窮的今天，空刻意面憑借著自身品質(zhì)和口感的保證積累了很多忠實(shí)粉絲。“讓產(chǎn)品自己說(shuō)話(huà)，讓產(chǎn)品自己推薦自己。”空刻意面聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理王義超用這一句話(huà)概括了空刻意面產(chǎn)品的獨(dú)特。尋求不一樣的空刻意面，在2019年9月開(kāi)始了嘗試，走進(jìn)了消費(fèi)者們的生活。在這過(guò)程中，作為方便意面的開(kāi)創(chuàng)者，空刻意面的出現(xiàn)無(wú)疑讓家有老小的社會(huì)中間力量、忙碌的白領(lǐng)、可能是新婚夫妻等等，在尋求方便美味的過(guò)程里不愿放棄儀式感的人們收獲了忙碌工作后的美味。

回顧空刻意面三年來(lái)的成績(jī)：產(chǎn)品上線(xiàn)僅幾個(gè)月便在2019年天貓雙十一期間斬獲速食意面品類(lèi)銷(xiāo)量TOP1。2020年，空刻意面的銷(xiāo)量突破1億元規(guī)模，2021年雙十一，空刻意面除了連續(xù)三年蟬聯(lián)速食意面品類(lèi)銷(xiāo)量TOP1，更是創(chuàng)下“11.11當(dāng)天方便速食第一”的傲人成績(jī)。截至2022年2月底，空刻意面已連續(xù)3個(gè)月位列天貓方便速食/速凍食品大類(lèi)目top1。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，成功從新業(yè)品牌晉升行業(yè)龍頭，從細(xì)分類(lèi)目到大類(lèi)目的第一，擊穿天貓品類(lèi)銷(xiāo)售天花板?？湛桃饷媾c天貓的合作，無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)了雙方的渠道共贏。

然而更讓人關(guān)心的問(wèn)題是，當(dāng)前市場(chǎng)下還有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)?空刻意面的下一個(gè)賽點(diǎn)在何處?在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，空刻意面最先起飛的短視頻和直播本質(zhì)是降低傳播成本和教育消費(fèi)者的成本，讓消費(fèi)者能夠更加深刻地認(rèn)知產(chǎn)品到底是什么。而目前，線(xiàn)下的渠道還處較初期，沒(méi)有飽和。優(yōu)化線(xiàn)下線(xiàn)上全渠道供給，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化，是推動(dòng)品牌更大增長(zhǎng)的重要方向。

空刻意面在推動(dòng)品牌發(fā)展和合作上，始終擁有自己的見(jiàn)解。自創(chuàng)立以來(lái)，空刻意面陸續(xù)跟寶馬mini、黃龍飯店、綠城地產(chǎn)、雀巢、劇集《江照黎明》合作展現(xiàn)品牌力，不僅在場(chǎng)景上，而是從底層邏輯去滲透進(jìn)受眾的衣食住行中，通過(guò)情感關(guān)系、共創(chuàng)的文化進(jìn)行連接，打造屬于空刻意面自己的“社群”。

未來(lái)，空刻意面也期待能夠與更多渠道一起實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，對(duì)各類(lèi)渠道保持開(kāi)放態(tài)度，在渠道的變革與消費(fèi)需求不斷變化的時(shí)代找到屬于自己的賽道，期待能夠與更多的渠道實(shí)現(xiàn)共贏。

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