（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

8月29日早上8點，東方甄選在淘寶直播開啟首秀，僅開播一小時，GMV就突破了1000萬元。隨后，在開播近五個小時后，觀看人數(shù)超過了一千萬。當天晚間6點，直播間充滿了歡呼聲，CEO孫東旭宣布當天的GMV已經(jīng)超過了一億元。最終，東方甄選在淘寶首次直播帶貨中實現(xiàn)了1.75億元的銷售額。東方甄選將此次直播命名“東方盤淘會”，俞敏洪、東方小孫、YOYO、頓頓相繼在不同時段坐陣，在黃金時段，俞敏洪、東方小孫甚至來了一場“廚神爭霸賽”。

(資料圖片僅供參考)

東方甄選的成功首秀展示了直播電商行業(yè)的巨大潛力。直播電商已經(jīng)成為了一種熱門的購物方式，通過直播平臺，消費者可以實時觀看產(chǎn)品展示、了解產(chǎn)品特點，并進行在線購買。東方甄選通過淘寶直播平臺，成功吸引了大量觀眾，并在短時間內(nèi)實現(xiàn)了巨額銷售額。這一成功的例子證明了直播電商行業(yè)的前景廣闊，吸引了越來越多的企業(yè)進軍這個領(lǐng)域。

——觀看人數(shù)不斷提升

隨著電商行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商成為了一個新興行業(yè)。到2020年底，我國網(wǎng)絡直播用戶數(shù)量已經(jīng)達到了6.17億人，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商是網(wǎng)絡直播中用戶數(shù)量最多的類別，有3.88億人使用，相比于2020年3月增長了1.23億人，占整體網(wǎng)民的近四成。

——中國直播電商交易規(guī)模及增速

用戶直播購物習慣的逐漸養(yǎng)成、各平臺對直播模式的資源傾斜、政府政策對直播帶貨的扶持等，共同驅(qū)動直播電商的蓬勃發(fā)展。

——2021年直播電商市場規(guī)模超過2萬億元

2017年至2021年，我國直播電商市場交易規(guī)模呈現(xiàn)迅猛增長，2021年達到了23615.1億元。其中，2018年至2020年的增長率一直保持在三位數(shù)，但在2021年有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡零售交易規(guī)模)從0.27%增長至17.97%。

易觀分析電商行業(yè)總監(jiān)陳濤指出，直播電商已成為新消費時代中建設消費品牌的必備工具。未來，消費者在購買商品時將主要參考各類直播間，這將在很大程度上取代搜索引擎和導購平臺的功能。

從全球范圍來看，中國的直播電商行業(yè)正在快速發(fā)展，不僅可以起到示范作用，為其他國家和地區(qū)的直播電商行業(yè)提供借鑒的路徑和經(jīng)驗，還可以產(chǎn)生模式外溢效應，即其他國家和地區(qū)可以引入中國成熟且完善的直播電商平臺，更好地為當?shù)叵M者提供服務。

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